Title ja meta description: kirjoita hakutulos, jota klikataan
Hakutulos on sivusi mainos. Näin kirjoitat otsikon ja kuvauksen, jotka mahtuvat näkyviin ja saavat klikkauksen.
- Sisältö
- Aloittelija
- 4 min lukuaika
- Kokeile: Hakutuloksen esikatselu
Mitä opit
Merkitse kohdat, kun olet oppinut ne.
Sisällys
Kun joku hakee Googlesta, hän ei näe sivuasi. Hän näkee otsikon, osoitteen ja pari riviä tekstiä. Sen perusteella hän päättää sekunnissa, klikkaako vai ei. Hakutulos on siis sivusi mainos, ja sen tärkeimmät osat kirjoitat itse: title-tagin ja meta descriptionin.
Tässä oppaassa käyn läpi, miten kirjoitat molemmat niin, että ne mahtuvat näkyviin, kertovat olennaisen ja houkuttelevat klikkaamaan.
Title-tagi: sivun tärkein yksittäinen rivi
Title-tagi on HTML-elementti, joka on sivun lähdekoodin head-osassa. Se näkyy selaimen välilehdessä, somejaoissa ja ennen kaikkea hakutuloksen sinisenä otsikkona. Title on myös yksi selkeimmistä signaaleista, joilla hakukone päättelee, mistä sivu kertoo.
Pituus on hakutuloksessa rajattu. Google ei katkaise otsikkoa tietyn merkkimäärän kohdalta, vaan kun rivin leveys ylittää noin 600 pikseliä. Siksi ”W” vie enemmän tilaa kuin ”i”, ja isoilla kirjaimilla kirjoitettu otsikko katkeaa nopeammin. Merkkimääränä se tarkoittaa yleensä noin 50–60 merkkiä.
Näin kirjoitat hyvän titlen
- Tärkein asia alkuun. Hakija silmäilee, ei lue. Pääaihe kuuluu ensimmäisiin sanoihin.
- Yksi sivu, yksi title. Jokaisella sivulla on oma, muista erottuva otsikko. Kymmenen sivua otsikolla ”Palvelut” ei kerro hakukoneelle mitään.
- Kerro hyöty. ”Kahvipavut” on nimi, ”Tuoreet kahvipavut verkosta – paahdettu Tampereella” on lupaus.
- Brändi loppuun. Erottimen, kuten pystyviivan tai ajatusviivan, jälkeen. Etusivulla brändi voi olla alussa.
- Ei avainsanojen täyttöä. Saman sanan toistaminen näyttää roskapostilta ja voi saada Googlen kirjoittamaan otsikon uudelleen.
Meta description myy klikkauksen
Meta description on lyhyt kuvaus sivun sisällöstä. Google on kertonut, ettei se käytä kuvausta sijoitusten laskemiseen. Kuvaus vaikuttaa kuitenkin siihen, klikataanko tulosta, ja se on lopulta koko homman tarkoitus.
Hyvä kuvaus on noin 120–155 merkkiä pitkä. Se kertoo, mitä sivulta saa, ja kutsuu toimimaan. Google lihavoi kuvauksesta sanat, jotka vastaavat hakuun, joten hakusanan luonteva käyttö erottaa tuloksen muista.
Tee kuvauksesta:
- Täsmällinen: kerro, mitä sivulla on, älä mitä yrityksesi on.
- Konkreettinen: luvut, hinnat, toimitusajat ja takuut toimivat.
- Toimintaan kutsuva: ”Vertaa”, ”varaa”, ”lue” tai ”tilaa”.
Kokeile itse: hakutuloksen esikatselu
Kirjoita alle oma otsikkosi ja kuvauksesi. Työkalu mittaa niiden leveyden pikseleinä samalla fontilla, jota Google käyttää, ja kertoo, mitä voisit parantaa. Vaihda mobiilinäkymään, niin näet, miten kuvaus lyhenee puhelimessa.
Hakutuloksen esikatselu
Rajat ovat suuntaa antavia: Google katkaisee otsikon noin 600 pikselin kohdalta ja voi kirjoittaa titlen tai kuvauksen uudelleen, jos se ei vastaa hakua.
Miksi Google kirjoittaa otsikon uudelleen?
Elokuussa 2021 Google muutti tapaa, jolla hakutuloksen otsikko muodostetaan. Useimmiten Google käyttää edelleen title-tagia, mutta se voi korvata sen esimerkiksi sivun H1-otsikolla tai muulla näkyvällä tekstillä. Näin käy yleensä, kun title on:
- liian pitkä tai täynnä avainsanoja,
- sama monella sivulla, esimerkiksi pelkkä yrityksen nimi,
- ristiriidassa sivun sisällön kanssa.
Meta descriptionin Google korvaa vielä useammin, jos jokin muu sivun tekstinpätkä vastaa hakuun paremmin. Et voi estää tätä kokonaan, mutta hyvin kirjoitettu ja sivua vastaava kuvaus pitää pintansa useimmin.
Ennen ja jälkeen
| Ennen | Jälkeen | Mikä muuttui |
|---|---|---|
| Etusivu | Kirjanpito pienyrittäjälle Tampereella – Tili Oy | Aihe, kohderyhmä ja paikka |
| TUOTTEET – PARHAAT TUOTTEET – TUOTTEET NETISTÄ | Retkeilykengät naisille – ilmainen palautus | Kenkä Oy | Ei toistoa, selvä hyöty |
| Blogi – Artikkeli 14 | Miten terassi öljytään? 7 vaihetta kuvina | Vastaa suoraan kysymykseen |
Yleisimmät virheet
- Sama title kaikilla sivuilla. Julkaisujärjestelmän oletusasetus on usein pelkkä sivuston nimi.
- Title ja H1 kertovat eri asiasta. Ne saavat erota sanamuodoltaan, mutta aiheen on oltava sama.
- Kuvaus puuttuu kokonaan. Silloin Google poimii sivulta tekstinpätkän, joka ei välttämättä myy mitään.
- Klikkiotsikko, joka ei pidä lupaustaan. Hakija palaa hakutuloksiin, ja pettynyt kävijä ei osta.
Tarkistuslista
- Jokaisella sivulla on oma title, jossa pääaihe on alussa.
- Title mahtuu noin 600 pikseliin; tarkista pisimmät esikatselulla.
- Brändi on otsikon lopussa erottimen jälkeen.
- Jokaisella tärkeällä sivulla on oma, 120–155 merkin kuvaus.
- Kuvauksessa on hyöty ja toimintakehotus.
- Search Consolesta näet, mitkä sivut saavat näyttöjä mutta vähän klikkauksia. Aloita niistä.
Seuraavaksi kannattaa varmistaa, että hakukone löytää sivusi ja ymmärtää, mitkä niistä ovat tärkeimpiä. Siitä kerron oppaassa sisäinen linkitys.